“非遗遇见世界杯”系列项目展陈与产品展示现场

　　（通讯员：陈璐）近日，浙江理工大学相关师生团队参与推进的“非遗遇见世界杯”系列文创成果，在杭州展销会、北京发布活动、官方选品会、节庆展陈及线下渠道陆续亮相。项目依托学校设计学科与数字创意研究优势，联合非遗大师及产业合作团队，围绕国际足球赛事授权文创需求，探索从文化研究、设计转译到工艺协同、传播展示和渠道转化的全过程创新路径。

　　当国际体育赛事的全球传播力与中国非遗的文化厚度相遇，设计的关键并非简单叠加视觉符号，而是建立一套可理解、可制作、可使用、可传播的转译机制。浙江理工大学师生团队从赛事视觉体系、吉祥物形象、足球与球网结构、蹴鞠文化及观赛场景等内容入手，梳理其形态特征与情感意涵，并进一步对应不同非遗技艺的材料属性、造型规律和产品场景。

　　项目汇聚9位非遗大师及工艺团队，围绕黄杨木雕、金银错、螺钿、大漆螺钿、竹编、瓯塑等传统技艺开展共创，拓展陪伴型智能产品等创新品类。设计团队没有将非遗作为附加装饰，而是从材料、结构和工序出发，判断不同赛事元素适合以何种方式进入产品。

　　黄杨木雕以温润木色和细密刀法呈现吉祥物的表情与动作；错金银将足球、球网和蹴鞠意象转化为香囊项链、香薰器物与随身纪念品；螺钿借助贝片光泽和漆面层次形成含蓄而雅致的赛事图像；竹编把图像拆解为经纬结构、色块与编织密度；瓯塑通过立体塑形强化吉祥物的空间表现；剪纸灯彩则以镂空、折拼与光影营造东方叙事氛围。

部分系列产品合集：多类非遗技艺与赛事文化元素在不同材料和产品形态中的转化

　　从桌面摆件、挂坠、香薰、灯具到生活器物与互动产品，项目形成了具有层次的产品矩阵。不同品类共同保持赛事识别度，又通过材料和工艺呈现差异化的东方审美，使文化内容能够进入礼赠、家居、随身佩戴和亲子体验等日常场景。

　　在该项目中，人工智能被用于辅助文化信息整理、赛事元素提取、造型方向比较、材质效果模拟和场景视觉验证。团队将设计流程概括为解码元素、考据文化、转译语言、推演造型、判断工艺、生成验证六个环节，使创意发散与方案收敛形成更清晰的工作路径。

AI辅助创意设计与方案推演流程

　　AI图像与三维可视化能够快速呈现不同造型、比例、色彩和陈列方式，帮助设计师与非遗大师在打样前发现问题，降低沟通成本，缩短方案迭代周期，如图所展示，团队先通过数字模型比较多种方案，再进入工艺验证。同时，项目明确AI的辅助边界，设计团队、非遗大师和工程人员共同判断文化来源是否准确、材料是否适配、结构能否制作、工序是否符合技艺规律，为跨专业协同提供更高效的沟通媒介。

　　这种设计方式为传统文化资源的现代产品转化提供了可复用的实践思路，也体现了浙江理工大学在设计学、数字创意与产业协同方面的综合优势。

　　文创项目的价值不仅体现在设计方案本身，更在于能否被公众看见、理解并使用。围绕这一目标，项目成果先后进入杭州展销会、北京发布活动、官方选品会、南山非遗节及相关节庆体验活动，并通过媒体报道、国际交流、短视频传播和线下陈列持续扩大社会影响。

　　在展会和选品环节，产品的造型、工艺、包装、陈列效果和消费吸引力得到集中呈现，为后续产品优化和渠道合作提供反馈；在公共文化活动中，观众能够近距离观察材料细节、参与非遗体验，理解传统技艺与现代赛事文化之间的联系；在线下店铺和快闪展示中，系列成果进一步接受真实消费场景的检验。

系列产品在媒体报道、发布活动、选品会和非遗节等场景中亮相

　　通过多场景传播，非遗不再只是静态展览中的文化符号，而是以可观看、可体验、可购买的产品形态进入公众生活。赛事热度提供了国际传播入口，传统技艺赋予产品文化深度，高校设计研究与数字技术则连接起文化内容、产品开发和产业转化。

　　项目由浙江理工大学艺术与设计学院吴群教授担任指导教师团队负责人，统筹设计研究方法、产品系统框架与视觉验证体系，以学术研究支撑文化考据，以系统设计统筹产品谱系，以视觉与交互验证提升沟通效率。项目执行主体为在校学生团队创立的杭州懿绘文化科技有限公司，设计团队由姚知含、张博文、赵雅斐、吴奕朵、王西贝、张译文、邓婷婷七位同学组成，在吴群教授指导下承担文化研究、创意提案、纹样重构、产品设计、样品跟进与传播素材制作等具体设计任务，协同非遗大师及产业合作伙伴推进产品落地。

吴群老师指导团队

　　非遗遇见世界杯项目是浙江理工大学团队面向社会文化创新需求、推动设计研究服务产业实践的一次探索，将文化研究、智能设计、产品开发、工艺协同和传播运营纳入同一实践过程，使师生能够在真实项目中理解传统文化转化的复杂性，也让高校研究成果在公共传播和消费场景中接受检验。项目实践表明，非遗创新需要兼顾守正与创新：一方面要尊重材料、工序和文化语境，避免将传统技艺简化为视觉标签；另一方面要主动回应当代生活方式、产品功能和传播媒介的变化，以新的设计语言扩大非遗的社会触达。

　　下一步，团队将继续围绕非遗数字化、AI辅助设计、文化产品系统开发和国际传播等方向深化研究，进一步完善从文化考据、设计转译到打样验证、传播展示和市场反馈的协同机制，推动更多传统文化资源转化为具有文化辨识度、使用价值和传播能力的现代设计成果。

　　（责任编辑：朱陈渐 赵韵茹）